★JATA、SDGs切り口に豪への送客強化

　豪政観と連携、個人・団体でブランド確立

　日本旅行業協会（JATA）は、アウトバウンド促進協議会（JOTC）オセアニア・大洋州部会の活動として、オーストラリア政府観光局と連携し、SDGs（持続可能な開発目標）を切り口に送客強化を進める。個人旅行（ホールセラー、FIT）と団体旅行（グループ、MICE、教育）の双方で商品や企画にSDGsの要素を取り入れ、専用ロゴを用いたブランディングで「SDGsデスティネーション」としての訴求を図る。
　今回施策の経緯や背景について、JOTCオセアニア・大洋州部会の部会長を務める秋山秀之氏（日本旅行取締役執行役員ツーリズム事業本部統括本部長）は、（1）インバウンドとアウトバウンドのバランス、（2）2027年のラグビーワールドカップや2032年のブリスベン・オリンピック/パラリンピックなどの現地イベント、（3）来年開港予定の西シドニー国際空港の3点を挙げ、オーストラリアの送客強化に至ったと説明。
　（1）については、オーストラリアからのインバウンドと、オーストラリアへのアウトバウンドの比率がおおよそ「2対1」になっている現状を指摘。「最盛期には日本から80万人弱が訪れたが、昨年は40万人弱と半分になっており、このバランスを是正していくのがJATAの使命だ」と語った。
　また（2）では、「イベントに向かって、地に足をついた送客のデザインを新しくしたい」と意欲を示したほか、（3）については「24時間空港ということで、オーストラリア各地へのアクセスが劇的に変化していくのではないか」と期待を見せた。

※写真＝左からJOTCオセアニア・大洋州部会長秋山秀之氏、オーストラリア政府観光局日本・韓国局長デレック・ベインズ氏