★「Hello! 江原」5年連続で国家ブランド大賞受賞

　江原道、ポストコロナへ早期の観光回復に尽力

　韓国の江原道は、グローカルブランドの「Hello! 江原」が5年連続で自治体観光部門の国家ブランド大賞を受賞したと発表した。国家ブランド大賞とは、韓国の産業通商資源部、農林畜産食品部、科学技術情報通信部が共同で、産業、地域、農・食品、文化の各部門で年間を通じて最も価値を高めたブランドに授与している賞。江原道は、平昌での冬季五輪開催を契機に観光商品開発を重点においた「Hello! 平昌」をスタートし、五輪開催後もオリンピックレガシーを活かした江原道全域の観光促進を図るため、「Hello! 江原」に拡大して展開してきた。そうした継続的な取り組みによる江原道のブランド浸透が認められ、5年連続で国家ブランド大賞を受賞した。
　「Hello! 江原」の具体的な取り組みとしては、2016年から2019年までの4年間で、中華圏、日本を含むアジア、中東、欧米州などの海外主要市場で、計2417商品が開発され、計約7万人の海外観光客が江原道を訪れた。2019年は海外で計65商品化、計1万1361人を誘致した。また、韓国観光公社（KTO）海外支社33社との共同キャンペーンを展開し、様々な広報マーケティング事業を実施してきた。

※写真＝授賞式にのぞむ江原道の金昌奎観光マーケティング課長