★ヒルトン、「ヒルトンスイーツ」のブランド戦略を刷新

　個別ホテルの企画から、同一テーマのもとで統一展開へ

　ヒルトンは、宿泊客などから高い支持を受けているサービスの1つである「ヒルトンスイーツ」の戦略を刷新したと発表した。これまでそれぞれのホテルごとで独自に展開してきた企画を、同一テーマのもとで統一して提供する方式に改める。ヒルトンが提供する「売り」の1つであるデザートのコンセプトに一貫性を持たせることで、ブランド認知度を高めるのが狙い。第1弾のテーマは、「クリスマスオーナメントをめしあがれ」に設定。11月14日に東京・新宿のヒルトン東京で新コンセプトを紹介する記者説明会を開催した。

※写真＝各ホテルのシェフがスイーツの紹介を行った