★JTB、没入型文化体験ブランド「かげろひ」を始動

　全国各地の「物語がある場」にて文化体験を提供

　JTBは、食をテーマとした新規事業「Living Auberge（リビングオーベルジュ）」の一環として、新たなイベントブランド「かげろひ」を立ち上げたと発表した。新ブランドは、料理人 やアーティスト、文化人との共創により、寺社仏閣など、日本各地の施設で文化・空間・食を融合させた没入型体験を全国展開する。

　「リビングオーベルジュ」は、独自の料理人ネットワークを基盤に、多様な食関連サービスを提供する新規事業で、ガストロノミープロデュース、パーティープロデュース、出張料理人、ポップアップレストランなどを実施している。

　新たに誕生した「かげろひ」では、クリエイティブディレクターとして参画する田中孝幸氏をはじめとしたアーティスト、文化人、料理人など多彩な表現者との共創により、日本各地を舞台に、日本の精神性や文化に根ざした美意識を具象化する。日本の魅力を世界に発信し、地域に根差した物語を継承・発展させることが目的となる。

※画像＝コンセプトムービー「かげろひ 2025年7月15日 – 京都・両足院編」より